L’expression « référencement web » renvoie à une action spécifique que les utilisateurs d’Internet effectuent dans le but de mettre des pages web en lien à chaque étape de la navigation. En termes plus techniques, le principe du référencement web désigne le lien créé entre une page de départ X et une ressource liée Y. Autrement dit, lorsque vous naviguez sur Internet en partant d’une page X, vous y trouverez un lien qui pourra vous amener directement à consulter une ressource Y liée à cette page. En se basant sur ce principe fondamental, l’action de référencer une ressource web via une page de départ a été vulgarisée par les moteurs de recherche sur Internet. De ce fait, la définition de l’expression « référencement web » s’est élargie en désignant également le fait d’inscrire une page web donnée dans les moteurs de recherche. En somme, le référencement web est devenu le fait de référencer une page web dans différents outils de recherche comme les annuaires ou les moteurs de recherche. Le référencement web soulève donc un enjeu de taille auprès de ses utilisateurs sur Internet : le positionnement web.
Référencement web sur les moteurs de recherche
En règle générale, le principe du référencement web vise deux objectifs distincts : le référencement naturel et le référencement payant. Le premier objectif relève du positionnement naturel de la page référencée après l’inscription de celle-ci sur un moteur de recherche. Un des buts du référencement web étant d’obtenir de façon « naturelle », un bon positionnement dans les premières pages de résultats des moteurs de recherche. Pour le propriétaire d’un site internet ou d’un blog, le fait d’être bien positionné grâce à un moteur de recherche leur fait gagner de manière conséquente en visibilité. En effet, les statistiques montrent qu’environ 34% des internautes consultent les liens référencés dans les premières pages affichées par un moteur de recherche, d’où l’importance d’obtenir le meilleur positionnement « naturel » à la suite d’un référencement web. Suivant le second objectif, en revanche, le référencement payant désigne le fait d’acheter des espaces publicitaires, mieux connues sous l’expression « liens sponsorisés », toujours sur les mêmes pages de résultats des moteurs de recherches.
Les principales étapes d’un référencement web
Bien que les objectifs d’un référencement web sont les mêmes au départ, il peut arriver qu’un utilisateur vise de nouveaux objectifs plus significatifs au fur à mesure qu’il enchaîne les étapes de référencement. Les démarches à entreprendre pour bien référencer un site web peut dont varier en fonction de ces nouveaux objectifs que l’utilisateur doit essayer de définir au fil des étapes. La première étape incontournable est la veille concurrentielle. A l’instar d’un projet financier, le référencement web ne peut se défaire d’une étude circonstanciée de l’existant qui consiste à analyser la stratégie et le positionnement des sites concurrents. En fonction de l’existant ainsi analysé et décortiqué, il vous sera plus facile de peaufiner une stratégie de référencement qui soit plus efficace que celle de vos concurrents.
L’étape suivante est la recherche de mots-clés. L’essence même du référencement web réside autour de cette recherche car la grande majorité des internautes ont recours à cette méthode grâce à l’aide des moteurs de recherches. Si vous arrivez à anticiper les mots-clés que les internautes pourront utiliser pour effectuer une recherche liée au contenu de votre site, vous aurez gagné un point conséquent en matière de positionnement web et de visibilité. Selon la pertinence des mots-clés que vous serez amenés à définir, vous pourrez essayer d’optimiser chaque page qui composera votre site en appliquant la stratégie de référencement web sur chacune d’entre elles. Ainsi, il vous sera plus facile de définir les liens qui apparaîtront dans vos contenus. Plus vous réussirez à établir des liens pertinents entre vos contenus et les pages qui y sont liées sur un autre support, plus vous réussirez à optimiser votre site en renforçant sa position dans les pages de résultats des moteurs de recherche.